A pesquisa, como conhecemos desde a segunda geração do marketing, está sendo substituída e ou conjugada
por novas técnica, advinda do mundo digital.
Estamos falando de caçadores de tendendência, coolhunter, uncoolhunter, pesquisadores
de redes sociais, caçadores de Retrô, observadores de tribos sociais, moradores temporários na casa de consumidores e lá vem mais. No planejamento, a pesquisa, independente da sua forma, vem diminuindo o seu peso como fator decisório e passando a fazer parte de um conjunto de informações estratégicas das empresas.
Os filmes da pesquisa da Roda e do Fogo, clássicos do estudo qualitativo), ilustram como metáfora da Idade da Pedra, o quanto a pesquisa pode influenciar errado numa decisão estratégica, se não desconsideramos
o seu complexo cenário. O que seria do mundo sem a roda e o fogo?
O mercado de pesquisas estava estruturado nos modelos quantitativo e qualitativo e, agora, nascem empresas com novas metodologias de pesquisa, variando e ou inovando os modelos clássicos. Começ-se a repensar a pesquisa, tendo em vista a mobilidade, individualidade e, principalmente os novos hábitos de vida dos consumidores. às novas demandas e técnicas em todo o segmento.
