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O presidente Kennedy, na década de 60 planejou e realizou grande desafio de colocar os Estados Unidos na frente da União Soviética na corrida espacial: colocar um homem na Lua até o final daquela década. Para Kraus Fog, Cristian Butz e Baris Yakaboylu, consultores americanos e autores do livro Storytelling, um planejamento de marketing por ser escrito como uma história de ficção, pois reune os mesmos elementos tos de uma trama: Benfeitor, no caso o ex-presidente Kennedy; o goal - a conquista da Lua, e os beneficiários, o povo americano. E a NASA? A heroína onde ficou? De quem era o plano?
Era de todos, uma característica de uma ação política e de mercado bem costurada. O presidente Obama quer colocar um americano na órbita de Marte. Só que em vez de dez anos deverá ocorrer o gol em 25 anos. 2035. O que ele espera em termos de curto prazo nessa estratégia política? O plano tático deverá tirar muitos dividendos, agora, para a sua imagem. História a gente só fica sabendo no final, mesmo pensado o fim antes.
