A COR COMO ÍCONE DE MARCA

No mercado brasileiro, a Souza Cruz utiliza, desde 1994, a composição vermelho-branco na construção de um ícone para os cigarros Carlton. Esta é uma das mais bonitas campanhas de publicidade feitas para cigarro no Brasil. O trabalho iniciado pela agência DPZ – Duailibi, Petit e Zaragoza –, que tem a conta há mais de duas decadas, teve a determinação da “continuidade”, associando o vermelho à marca Carlton. Dentro dos planos de construção desse ícone, passa também a idéia de se ligar o cigarro à arte, à estética. Diante da pressão contra a publicidade de cigarros, o caminho da criação do ícone “vermelho-branco” pode ajudar muito na sobrevivência da marca.



O vermelho, cor recomendada para cigarro, valoriza ainda um outro elemento da embalagem: o símbolo, a gravatinha. A associação do símbolo com a cor vermelha possibilita a inclusão de novas cores na comunicação. É o caso do azul e do cinza, derivativos do vermelho não na escala de cores, mas no campo conceitual. Estas duas novas cores estão colorindo o símbolo em diferentes embalagens. O cigarro Carlton certamente é conhecido pelas cores vermelho-branco e pelo seu símbolo, sem dúvida uma combinação muito bem elaborada.