Se existe um instrumento utilizado pela publicidade ainda pouco estudado é o som. No entanto, esse é um
dos pilares da comunicação publicitária e ótima alternativa para a construção de um ícone. David Olgivy
disse: “Quando você não tiver nada de importante para dizer, diga cantando”. Ou seja, faça uma música.
Associe um texto a um som. Um cérebro é capaz de distinguir 400 mil sinais sonoros diferentes, e criar um som publicitariamente reconhecível é uma tarefa extremamente criativa. Como ícone de marca, o som necessita muito de continuidade e freqüência em sua exposição.
O famoso Plim Plim da Rede Globo de televisão é um dos mais conhecidos ícones da propaganda brasileira e já atravessa décadas. Um dos fundamentos para a sua consagração é a continuidade.
Há cases muito marcantes internacionalmente, o barulho do motor da Harley Davidson, o barulho do
motor do Fusca e o inconfundível prefixo da FOX Filmes. Estes sons foram idealizados para que fossem
sempre associados a imagens, a sua maior propriedade. Associando-se a um texto, podemos lembrar
do memorável “Varig!, Varig!, Varig!”, utilizado como assinatura musical, outra importante propriedade de uma marca forte.
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